Wer viel Erfolg mit seiner Homepage haben möchte, der sollte möglichst viele Interessenten für das eigene Angebot gewinnen. Wie man diese Interessenten für das Internet gewinnt ist von Branche zu Branche unterschiedlich, jedoch kann heutzutage kaum eine Unternehmung auf Besucher von Suchmaschinen verzichten. Jeder User nutzt heutzutage die Suchmaschinen für Recherchen nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen. Bei dem enormen Informationsangebot benötigt der Internetnutzer einen Suchdienst, der die relevanten Suchergebnisse in Sekundenschnelle auflistet. Die Suchmaschine “Google” spielt hier eine ganz entscheidende Rolle.
Immer mehr Unternehmen merken wie wichtig es ist bei den großen Suchdiensten vertreten zu sein, viele wissen jedoch nicht, dass die Rangfolge mit einem bestimmten Stichwort oder einer Suchkombination zum eigenen Vorteil verändert werden kann. Viele der User haben eine feste Kaufabsicht, deshalb ist eine gute Sichtbarkeit im Internet und in den Suchmaschinen erforderlich.
Suchmaschinenoptimierung bezeichnet alle Maßnahmen, die die Verbesserung der Position einer Homepage in den Suchergebnissen zur Folge haben. Es muss zunächst klar sein wie man bessere Positionen in der Rangfolge erhält, dazu sollte man wissen wie die Suchdienste funktionieren und welche Faktoren bei der Anordnung der Suchergebnisse ganz entscheidend sind.
Geschichte der Suchmaschinen
Die Suchmaschine Archie wurde 1990 an der McGill Universität in Montreal entwickelt. Sie konnte selbstständig FTP Verzeichnisse, sowie Datei und Verzeichnisnamen untersuchen und die Ergebnisse auflisten. Archie galt somit zwei Jahre später als meist genutzter Dienst im Internet, der Weg für die heutigen Suchmaschinen war also geebnet. 1994 ermöglichte Lycos mit seiner Suchmaschine das Durchsuchen von Dokumenten anhand der Suchbegriffe. Schließlich waren die Megatags geboren, in denen auch heute noch wichtige Anweisungen für Suchmaschinen gegeben werden. Suchbegriffe die in den Metatags enthalten sind, waren zur Blütezeit von Lycos & Co für die Anordnung der Suchergebnisse ganz entscheidend. Die Resultate konnten bei einer Suche zum eigenen Vorteil verbessert werden, wenn vermehrt Schlüsselbegriffe im Text verbaut wurden.
Larry Page und Sergey Brin sorgten dafür, dass die Suchmaschinentechnologie revolutionär wurde, der Suchdienst “Google” war also geboren. Die Berechnung der Suchergebnisse änderte sich durch die Einbeziehung von Links und Faktoren des Seitenaufbaus. Diese Entwicklung machte das Pagerank-Verfahren möglich, das die Wertigkeit eines Dokuments berechnet und die Ausgabe von relevanten Suchergebnissen ermöglichte.
Damit eine Homepage in den Suchergebnissen besser platziert werden kann, führt man 2 Maßnahmen durch, die Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung.
Die erste Möglichkeit beinhaltet alle Optimierungen an der Webseite selbst. Es wird versucht, die Homepage möglichst gut an den Algorithmus der jeweiligen Suchmaschine anzupassen. Das Angebot einer Suchmaschinenoptimierung reicht von kleinen Formatierungen bis hin zu einem kompletten Umbau der gesamten Homepage. Die zweite Möglichkeit beschäftigt sich mit Empfehlungen, die mit Hilfe von Links auf die eigene Homepage verweisen.
Die Suchmaschinenoptimierung ist mit vielen anderen Marketinginstrumenten eng verbunden, abhängig von den jeweiligen Branchen kommen auch Instrumente wie “Long Tail” und “Virales Marketing” zum Einsatz.
Long Tail
Der Journalist Chris Anderson stellte 2004 eine interessante Theorie auf, dass neben Top Produkten auch die bekannten “Ladenhüter” für den Unternehmer einiges an Gewinn erwirtschaften können. Die Suchmaschinenoptimierung ist nicht nur auf einige wenige Suchbegriffe begrenzt, mit einer Keywordrecherche lassen sich viele relevante Suchbegriffe ermitteln, die zusätzlichen Umsatz einbringen. Der Markt lässt sich durch eine gezielte Optimierung und durch relevante Suchbegriffe gezielter abdecken. Die Optimierung kann sich auf ein breites Spektrum von Suchbegriffen durchaus lohnen.
Virales Marketing
Für die Anordnung der Suchergebnisse spielt die Anzahl und Qualität von eingehenden Links eine große Rolle. Deswegen ist es wichtig nach Möglichkeiten zu suchen mit möglichst wenig Aufwand eine freiwillige Verlinkung zu erreichen. In der Mund-zu-Mund-Propaganda geht es darum, eine eigene Werbebotschaft selbstständig zu verbreiten, dieses Verfahren kann man mit dem Guerilla-Marketing vergleichen. Webseiten haben die Möglichkeit durch ausgefallene und exklusive Inhalte eine Werbebotschaft zu verbreiten. Besonders Videos, exklusive Downloads oder kleine Onlinespiele die ansprechend wirken, erzielen den gewünschten Effekt.
Suchmaschinenoptimierung kann man auch selber durchführen, dafür ist allerdings eine gewisse Einarbeitung und Erfahrung erforderlich, die man nur durch Praxis erwerben kann. Sie sollten sich für eine professionelle Suchmaschinenoptimierung entscheiden, wenn Sie auf Umsätze mit Hilfe des Internets angewiesen sind.
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