Schon als das Internet die erste Blütenzeit erlebte, wurden die Banner gegenseitig untereinander ausgetauscht, zwischen Webmaster und Webseitenbetreiber. Damit hofften sie, neue Besucher auf der Homepage zu erhalten.
Das Prinzip ist einfach zu erklären.
Ein Webmaster kreiert auf seiner Homepage einen oder mehrere Werbebanner von einem anderen Webmaster. Der andere Webmaster macht natürlich das gleiche. Damit das auch alles reibungslos funktioniert, gibt es einige wichtige Punkte zu beachten.
Mit der Zeit klickten die Internetnutzer immer seltener auf Werbebanner. Deswegen sollte man nur einen Banner tauschen, wenn die Themen zueinander passen.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, wo man die Banner genau platziert. Wenn der Banner gut platziert ist, kann man auf wesentlich höhere Klickraten hoffen. Schlechte Klickraten entstehen, wenn ein Nutzer auf Stellen im Bildschirm klickt, die Werbung beinhalten. Der Grund ist in der menschlichen Psychologie zu finden. Ein Banner sollte so platziert sein, dass der Nutzer den Banner wahrnimmt. Banner auf schlechten Positionen, wirken sich negativ aus.
Das Design spielt auch eine wesentliche Rolle – denn mit hässlichen Bannern gewinnt man heute keinen Kunden mehr. Aus diesem Grund entwickeln auch viele Webmaster, Werbeagenturen, Internetanbieter interaktive Banner. Sie verleiten viele Nutzer zum Klicken, worüber der Werbepartner glücklich ist.
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